Theo dữ liệu do Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, lượng du khách Trung Quốc đến Thái Lan sau 5 tháng đầu năm 2025 đã giảm 33% so với cùng kỳ năm 2024 với 1,95 triệu lượt, dẫn đến tổng lượng du khách nước ngoài giảm 3% xuống còn 14,36 triệu lượt. Chỉ riêng tháng trước, lượng du khách Trung Quốc đã giảm 45% so với cùng kỳ năm 2024.
Trung Quốc là nguồn khách du lịch lớn nhất của Thái Lan vào năm 2024. Trong số 35,5 triệu khách du lịch nước ngoài mà Thái Lan thu hút vào năm ngoái, có 6,7 triệu người đến từ Trung Quốc. Nhưng năm 2025, hàng loạt vụ việc xảy ra tại Thái Lan đã khiến du khách Trung Quốc lựa chọn các điểm đến phổ biến khác. Đáng chú ý là Nhật Bản, nơi đón lượng khách từ Trung Quốc tăng 68% so với cùng kỳ năm ngoái trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 4, theo Cơ quan Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO).
Các nhà phân tích cũng cho rằng sự sụt giảm khách du lịch của Thái Lan là do tình hình kinh tế toàn cầu ảm đạm, khiến nhiều người thắt chặt chi tiêu cho các kỳ nghỉ. Ngoài ra, du khách cũng lo ngại về an toàn ở Thái Lan, nhất là sau trận động đất lớn vào cuối tháng 3 đã làm sập một tòa nhà cao tầng ở Bangkok, mặc dù các khách sạn, nhà hàng và các điểm tham quan du lịch khác vẫn hoạt động bình thường.
Tại Thái Lan, Trung tâm nghiên cứu Kasikorn đã điều chỉnh dự báo năm 2025 xuống còn 35 triệu lượt khách quốc tế đến, giảm so với mức 40 triệu trước đó, chủ yếu là do yếu tố khách Trung Quốc. InnovestX, đơn vị nghiên cứu của tập đoàn tài chính Thái Lan SCBX, cũng đã điều chỉnh dự báo cho năm nay xuống còn 35 triệu khách quốc tế, giảm so với mức 39 - 40 triệu trong ước tính trước đó, với lý do nền kinh tế toàn cầu yếu kém.
Trước tình hình này, Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan đang đề xuất một gói kích thích để thúc đẩy lượng khách quốc tế đến. Nước này sẽ phân bổ 750 triệu baht (23 triệu USD) để trợ cấp cho các chuyến bay thường lệ và chuyến bay thuê bao (charter), với kỳ vọng biện pháp này sẽ tạo ra 33,5 tỷ baht doanh thu từ 790.000 khách du lịch nước ngoài. Gần một nửa trong gói ngân sách này, 350 triệu baht, được bố trí để trợ giá cho các chuyến bay từ Trung Quốc, đặc biệt là các chuyến bay từ các thành phố cấp 2.
Thái Lan cũng kỳ vọng sự gia tăng du khách từ các quốc gia phương Tây, một phần nhờ vào bộ phim truyền hình nổi tiếng của Mỹ "The White Lotus" được ghi hình tại Thái Lan. Du khách từ Vương quốc Anh tăng 20% và du khách từ Hoa Kỳ tăng 11% trong 5 tháng đầu năm. Trong khi đó, Ấn Độ cũng là thị trường quan trọng của Thái Lan, với mức tăng 16% du khách đến Thái Lan trong cùng giai đoạn.
